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Die derzeitige Markenvielfalt ist enorm und kaum noch zu überblicken. Alleine bei uns sind über 100 Firmen aus der ganzen Welt vertreten. Die Namensgebung der Hersteller wird immer ausgefallener. Gerade durch die Internationalität entpuppen sich viele von ihnen als wahre Zungenbrecher. Mancher Name wird als besonders kompliziert, teilweise gar unaussprechlich gehandelt.

Beispiel VAUDE. Interessant dabei ist, dass gerade diese Firma es uns eigentlich besonders leicht macht. Die richtige Aussprache ist quasi in Lautschrift in der Bezeichnung enthalten und es ist fast schwerer, den Namen falsch als richtig auszusprechen. Der Alltag zeigt uns jedoch, dass die Schreibweise dem kreativen Denker offenbar viel Spielraum lässt.

Reden wir Tacheles. Das uns bekannte Spektrum der Aussprache reicht von einem eher frankophilen Ansatz („Woohd“, „Foot“, „Foode“)  über „Waude“, bis hin zu „Waut“. Da der Konsonant  V hierzulande meist als F ausgesprochen wird, ist die eine oder andere Variante auch gar nicht so abwägig. Es spielt zwar generell keine große Rolle, wie der Name ausgesprochen wird – der gestandene Pfälzer würde schließlich sagen: „Ma wääs was gemähnt is“  - dennoch sehen wir uns dazu berufen, an dieser Stelle für phonetische Klarheit zu sorgen.

Das urdeutsche Unternehmen aus Tettnang am Bodensee hat bei der Namensfindung einfach die Initialen des Unternehmensgründers Albrecht von Dewitz als Grundlage verwendet. Herr von Dewitz steht mit seinem Namen für die Firma und die Firma deshalb mit ihrem Namen für ihn. Es geht also um die beiden Buchstaben V und D. (Richtig kreativ ist es, dass selbst auf diese Erklärung hin der eine oder andere Zeitgenosse die Aussprache dieser beiden Buchstaben schon mal als lang gesprochenes Geräusch interpretiert hat, etwa so: „FFFT“.)

Wer die Buchstaben also ganz simpel aneinandergereiht ausspricht, wie sie im Alphabet vorkommen, hat das Geheimnis um VAUDE [fau´de] gelöst.